美國，亞特蘭大，可口可樂全球總部大樓。

  頂層，董事會議室。

  巨大的落地窗外，是北美最繁華的城市天際線之一。

  室內(nèi)，長長的桃花心木會議桌光可鑒人，每一個細節(jié)都散發(fā)著百年豪門的底蘊與傲慢。

  全球首席執(zhí)行官道格拉斯艾華士，一個年近六十，頭發(fā)梳得一絲不茍的男人，正用兩根手指，百無聊賴地捻起一份報告。

  報告的封面上，用醒目的中文寫著：《關(guān)于中國市場新興競品“非?？蓸贰钡姆治鰣蟾妗?。

  這是他的精英分析團隊，花了整整一周時間，提交上來的成果。

  道格拉斯甚至沒興趣翻開，只是看著報告的摘要部分，語氣平淡地問：“所以，結(jié)論是什么？詹金斯?！?br />
  被點名的首席戰(zhàn)略官詹金斯，一個典型的華爾街精英，立刻站起身，推了推金絲眼鏡。

  “先生，結(jié)論非常清晰?！?br />
  “這款所謂的‘Future Cola’，中文名叫‘非?？蓸贰且豢畹湫偷牡蛢r模仿品。”

  “它的目標用戶，是中國最貧困的農(nóng)村地區(qū)和低線城市里，那些對價格極度敏感的消費者?！?br />
  “它的營銷策略，是煽動廉價的民族主義情緒，缺乏任何品牌內(nèi)涵。”

  詹金斯的聲音里帶著一種智力上的優(yōu)越感。

  “我們認為，它不會對可口可樂在核心城市的高端品牌形象，構(gòu)成任何實質(zhì)性的威脅。短期內(nèi)，它可能會搶占一些我們本來也看不上的低端市場份額，但隨著中國經(jīng)濟發(fā)展，這些消費者遲早會升級，回到可口可樂的懷抱。”

  道格拉斯聽完，點了點頭，隨手將那份五十多頁的報告扔在桌上，發(fā)出“啪”的一聲輕響。

  他看向在座的董事們，笑了笑。

  “各位都聽到了？”

  “就像一頭獅子，沒有必要去在意幾只蒼蠅在它的午餐殘渣上嗡嗡叫?！?br />
  會議室里響起一陣輕松的笑聲。

  “戴維斯那個蠢貨，在中國市場搞出了一場災(zāi)難，讓我們的品牌蒙羞。”道格拉斯的語氣冷了下來，“但那已經(jīng)過去了?，F(xiàn)在，我們的重心，應(yīng)該放在更有價值的地方?！?br />
  他身后的巨大屏幕亮起，上面出現(xiàn)了歐洲地圖和百事可樂的藍色標志。

  “百事在歐洲的夏季攻勢非常猛烈，他們簽下了邁克爾·杰克遜。我們的體育營銷預(yù)算，必須跟上！”

  “另外，加州那家叫‘太陽神’的健康果汁品牌，已經(jīng)進入了最后的收購談判階段，這關(guān)系到我們未來十年的健康飲品戰(zhàn)略布局。”

  沒有人再提那份關(guān)于“Future Cola”的報告。

  在中國損失一個億美金，換來一個“不要再出任何丑聞”的教訓(xùn)，這就是董事會從那場慘敗中學(xué)到的全部。

  至于那個叫“何雨柱”的中國人，和他的“華夏味道”……

  在這些執(zhí)掌著全球商業(yè)版圖的巨頭眼中，那不過是旅途中踩到的一塊小石子。

  硌了一下腳，僅此而已。

  ……

  一周后，滬市。

  原可口可樂中國區(qū)總部大樓，現(xiàn)在已經(jīng)換上了“華夏味道集團”的嶄新招牌。

  新上任的可口可樂中國區(qū)總裁，彼得森，一個四十多歲的白人，只能委屈地在附近租了一棟小一些的寫字樓辦公。

  彼得森是一個典型的“職業(yè)經(jīng)理人”。

  他的履歷完美，在歐洲和拉美市場都做過，擅長成本控制和穩(wěn)定運營。

  他被派到中國來的唯一任務(wù)，就是“穩(wěn)定”。

  不求有功，但求無過。

  絕對不能再出現(xiàn)戴維斯那樣的，讓總部蒙羞的重大負面新聞。

  此刻，他正聽著市場部經(jīng)理的匯報。

  “……根據(jù)我們從經(jīng)銷商那里得到反饋，‘非?？蓸贰匿佖浰俣确浅？?，尤其是在華北和華中地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，他們……”

  “好了，湯姆。”彼得森打斷了他。

  他端起咖啡，走到窗邊，看著對面那棟曾經(jīng)屬于他們的，現(xiàn)在卻掛著對手招牌的大樓，眼神復(fù)雜。

  “我理解你的焦慮，但總部已經(jīng)有了明確的戰(zhàn)略指示?！?br />
  彼得森轉(zhuǎn)過身，用一種不容置喙的語氣說道：“戰(zhàn)略性忽視。”

  “什么？”市場部經(jīng)理愣住了。

  “鞏固好我們在一線城市的優(yōu)勢地位。”彼得森慢條斯理地說，“京城、滬市、廣州、深圳……這些才是品牌的制高點，才是利潤的核心來源。”

  “至于那些鄉(xiāng)下的泥腿子，讓他們?nèi)フ垓v吧。等他們喝膩了那種廉價的糖水，自然會知道真正的可樂是什么味道。”

  “我們的新廣告準備得怎么樣了？請香港最大牌的明星，在黃浦江邊拍，要體現(xiàn)出國際化、年輕、時尚的感覺。我們要讓所有中國人都知道，喝可口可樂，才是一種身份的象征。”

  市場部經(jīng)理張了張嘴，最終還是把話咽了回去。

  他知道，新